Een veel gebruikte term, maar vaak misbruikt. Vaak wordt Printing-on-Demand (PoD), geassocieerd met digitaal drukken. Terwijl ‘Print’ in het Engels geen onderscheid maakt tussen Offset of Digitaal. In Nederland bedoelen we digitaal als we het over ‘Print’ hebben. Het is dus niet onlogisch dat menig klant denkt dat PoD hetzelfde is als Printen. Het gevolg is daarmee dat zij belangrijke kansen op meer efficiency in print missen, omdat er gekeken wordt naar een volledige omschakeling van Offset naar Digitaal. En die business case is niet altijd sluitend te maken. Ook de grafimedia maakt zich regelmatig schuldig aan dit zwart/wit denken, want tenslotte is offset toch niet te vergelijken met print? Of wel?

Natuurlijk wel. Voor vele toepassingen is het geen enkel probleem om offset en digitaal te combineren. Het komt zelden voor dat de ontvanger het vergelijk kan maken. Bovendien, de kwaliteit in print is dermate verbeterd de afgelopen jaren dat de ‘leek’ dat verschil allang niet meer ziet.

Voor veel (corporate) toepassingen is een goed PoD concept een combinatie. ‘Fast-moving’ items worden in offset geproduceerd, op voorraad genomen, en uit voorraad geleverd. ‘Slow-moving’ items worden daadwerkelijk ‘on demand’ en digitaal geproduceerd. Een slimme combinatie derhalve van offset drukken, warehousing, fulfilment en printen.

Een dergelijke business case kan zich veel eenvoudiger terugverdienen, soms alleen al op porti omdat het te versturen document veel gerichter en ‘op maat’ kan worden samengesteld en/of gemaakt. En kunnen vele bedrijven afstappen van die dikke, gedrukte en papier-verslindende catalogi.