Zo optimaal de logistieke inrichting van de goederenstroom van de toeleverancier, al of niet via het distributiecentrum, naar de winkel is georganiseerd, zo ineffectief is regelmatig de marketing- en instore communicatie bij retailers georganiseerd. Terwijl een optimale marketing- en instore communicatie juist uw marge aanzienlijk kan verbeteren. Enerzijds door meer ‘communicatie ruimte’ te verkopen en anderszijds het proces van communicatie logistiek te verbeteren.

Zie uw folder, website of instore displayruimte als ‘schapruimte’ die u aan toeleveranciers kan aanbieden om te communiceren. Hoe flexibeler u deze schapruimte kunt aanbieden, des te meer kunt u voor deze schapruimte vragen. Als u wilt, zelfs via een proces waar de hoogste bieder wordt geselecteerd.
De kosten van het proces van dataverwerking, opmaak en productie van de folder en van instore communicatie middelen, zijn door de aandacht voor actie marketing weliswaar toegenomen, maar vreemd genoeg niet het meest bepalend. Een zodanige productiewijze, dat display materialen naar winkelindeling worden aangeleverd, betekent een afname aan tijd per winkel om het display materiaal voor de nieuwe periode te wisselen. Een besparing aan werkzame uren van winkelpersoneel waar u vaak niet bij stilstaat en vele malen groter is als de besparing op inkoop van print en drukwerk.

De oplossing: zie uw marketing- en instore communicatie voorziening als een logistiek proces
Een informatie logistiek proces gebaseerd op just in time delivery, vanuit een doelstelling om uw communcatie schapruimte zo flexibel mogelijk aan te bieden. Digitale technologie biedt daarvoor alle mogelijkheden, mits zorgvuldig geintegreerd. Aan de basis ligt een Digital Asset Management systeem waarin alle communicatie elementen worden georganiseerd. Vervolgens een productie plannings en onderliggend workflow systeem, dat zorgt voor just in time productie en levering van alle communicatie materialen. De vormgeving en opmaak kan volledig geautomatiseerd worden, maar dat hoeft niet. In de workflow kan een (deels) handmatig creatief proces van vormgeving en opmaak opgenomen worden. Het is zelfs mogelijk om individuele winkels de mogelijkheid te bieden om variaties in communicatiemiddelen aan te vragen of zelf samen te stellen.